我相信，大家都知道買東西要在網路上找便宜 工商時報【李書良】 觀光局昨（二十七）日下午二時，舉行高雄茂谷風景區「茂林雙年賞蝶季」的開幕記者會，現場由魯凱族朋友以部落的祈福歌舞揭開序幕（見圖），觀光局希望民眾在十一月五日至明年三月二十五日的賞蝶季，能來茂谷欣賞亞洲唯一的紫斑蝶，一起感受茂谷的美麗與體驗原住民的熱情。
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近幾年來，隨著硬體蓬勃建設與資本大量的湧入，中國電影票房呈現飛速增長，大有追上美國之勢。然而，畸形成長、急功近利等原因，讓中國電影票房自今年第2季起，迄今仍處頹勢。
在官方政策支持下，中國的電影票房自2009年隨著電影院興建、大螢幕增設、資本熱情投入，出現高速增長，2015年票房已達440億元人民幣（下同）。若依照此增速，今年票房可望超越美國，成為全球第一。
今年6月中的上海電影節，其中1場論壇請來台灣名導李安做為與談人，題目就是「票房即將超美國，成為『老大』還差幾件事」。單由這一點，可可刷卡以想見中國電影界人士對於票房上即將超越美國的自得之情。
然而，綜合陸媒報導，今年第2季中國電影票房意外出現滑落，繼暑期檔中國國產電影票房縮水31億元後，剛結束的「十一」黃金周，電影總票房較去年同期下滑15％。這讓這幾年一路高歌猛進的中國電影票房被迎頭澆上一盆冷水，600億元的全年票房目標遙遙無期。
票補減網路購物少 泡沫現形
對此，中國媒體、輿論圈與業界已出現檢討、反思的聲浪。論者指出，電影票房增速放緩的原因，首先來自票房補貼的不斷減少，以及「虛假票房」的被圍剿。
據了解，中國電影這幾年的迅猛發展與票補大戰不無關係，而中國政府今年則對此大加整頓。陸媒統計，2015年440億元的票房中，大約有30億到50億的票房來自於補貼。補貼的存在一方面掩蓋了電影受眾的真實購買力，也造成了電影票房的虛胖和泡沫化。一旦票補減少，中國電影的票房水準就會現出原形。
虛假票房則是中國電影市場的又一畸形現象，而且由來已久，在去年的票房冠軍電影「捉妖記」身上就發生過。為了一舉超過「玩命關頭7」，拿下票房冠軍的寶座，「捉妖記」在自身票房增長乏力的時候，由片方購買大量電影票以公益場的名義進行放映。但事件在媒體的曝光下，這些公益場根本沒有人去觀看。
特別是今年在官方的整頓下，原先被視為強片的「葉問3」就倒楣了，因為票房造假，「葉問3」被開出巨額罰單。在這樣的威懾下，中國電影市場逐步走向規範，雖然隱性的票房造假行為依然存在，但是這類行為有效擠出了電影票房中存在的泡沫。
終結弊好康端 借鏡韓片
另一方面，從供給側來看，中國電影市場的產能過剩已經是一個愈來愈嚴重的問題。業界人士表示，中國電影現在每年立項註冊的影片達3千到4千部，「粗放式的製作方式，虛高的產能，真正能創造出票房的很有限。現在急需做的，是產能降下來，品質提上去。」
同時，近幾年中國電影的發展離不開資本的大舉進入。但是大量游資的進入和非理性投資的增加，也給電影市場帶來浮躁和泡沫，產生很多弊端。
以近年最夯的青春類型影片為例，「IP+小鮮肉」的模式已經形成套路，太多青春片的投資人認為必須按照這個套路來才能賺錢，編劇一旦冒出一個新想法，興沖沖地找資現省本談時，卻遭到資方的嚴厲駁斥。
中國電影界人士感嘆，韓國的經驗值得借鑒。本世紀初，韓國電影也遭遇過類似的問題，後來遭遇票房失敗的韓國電影開始面臨資本的退潮，電影人開始反思他們的製作環節，這才造就了韓國電影的繁榮。
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每年十一月至隔年三月，紫斑蝶會集中遷往南台灣的大武山腳下避冬，因為山谷背北向南的座向，特殊的地形溫暖又可抵擋東北季風，成了紫斑蝶避寒的聚集地，直到冬天過再北返，由於今年颱風不斷，使紫斑蝶棲息覓食的高士佛澤蘭樹遭強風吹毀，導致紫斑蝶入谷數量減少，茂管處表示，為了吸引紫斑蝶入谷，他們特別找了近百位志工到山谷種植斑蝶類最愛的高士佛澤蘭樹，今年花苞在十一、十二月大量綻放，有機會吸引三十萬的紫斑蝶大軍棲息覓食。
米其林綠色旅遊指南曾評選茂林「紫蝶幽谷」列為三星級（最高級）必遊景點，在大英百科全書butterflies一書也提到與墨西哥「帝王斑蝶谷」並列為目前世界兩大規模「越冬型蝴蝶谷」。茂林風景管理處長簡慶發表示，來茂谷風景區除欣賞紫斑蝶，也有來自不同部落的原著民市集，展示手工藝作品，也設計了九大觀光行程，現場有生態志工解說，增加深度。
觀光局長周永暉表示，旅遊要轉型進入到生態旅遊，三十萬隻的紫斑蝶在茂谷，明年的三月會北飛到西拉雅風景管理區，希望大家可以搭乘台鐵或高鐵經由假日接駁車的服務，來認識茂林的美麗，希望在高緯度的國際旅客，能在冬天到中南部欣賞亞洲第一的紫斑蝶。
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